Płeć to konstrukcja, a kapitalizm to rusztowanie, ale większość z nas wie, że lubimy to, co lubimy. Czasami te preferencje mogą stać się drogie, niezależnie od tego, czy pragniesz dobrego wina, czy najostrzejszych nowych butów. Kulturowo jednak obwiniamy tylko za drogie gusta w jednej grupie: kobiety.
Nowe badania przeprowadzone przez California Institute of Technology pokazują, że nie powinniśmy skakać tak szybko do sądu. Wielodyscyplinarny zespół badał, w jaki sposób testosteron wpływa na wzorce zakupów u samozwańczych mężczyzn. Krótka wersja? Zawsze wiedziałeś, że towary luksusowe są symbolem statusu, ale teraz wiemy, jak testosteron wpływa na te decyzje zakupowe.
„Wiele ludzkich zachowań ma charakter powtarzających się zachowań obserwowanych u naszych krewnych naczelnych” - powiedział Colin Camerer w komunikacie prasowym. „Tutaj zastępujemy agresję fizyczną rodzajem agresji konsumenckiej”.
Pomyśl o tej tendencji, zwanej widoczną konsumpcją, jak wspaniałe pióra ogona pawia. To cudowne upierzenie wymaga dużo energii i zasobów do stworzenia i utrzymania, ale to także przyciąga kobiety, ponieważ koreluje z dobrym zdrowiem. Mężczyźni z wyższym poziomem testosteronu okazali się bardziej zainteresowani dobrami luksusowymi niż wysokiej jakości towarami lub towarami, które po prostu symbolizowały władzę.
Testosteron (i socjalizacja) mogą wpływać na hojność, sposób radzenia sobie ze stresem związanym z długiem, a nawet na samą giełdę. To normalne, że chemia ciała zmienia sposób reagowania na bodziec - więc następnym razem, gdy pokusisz się o żart o zakupach, otwórz swoje horyzonty komediowe i włącz wszystkich w puentę.