To zagadka: w wielu przypadkach pakowanie jest tym, co sprawia, że kupujemy coś, ale jest to również to, czego chcemy z tego najmniej. W najlepszym wypadku możemy wrzucić karton i plastik do kosza na recykling, ale większość z nich prawdopodobnie trafi na wysypisko.
Nowa inicjatywa, ogłoszona w tym tygodniu na Światowym Forum Ekonomicznym w Davos w Szwajcarii, ma nadzieję to zmienić. Jest to program o nazwie Loop, a jego twórcy uważają, że konsumenci na całym świecie chętnie skorzystaliby z możliwości opakowania wielokrotnego użytku i pojemników. Pętla działa na tej samej zasadzie, co staromodny system butelek na mleko: ktoś dostarcza produkt (lub odbiera go w sklepie), a po przejściu przez to, co jest w środku - czy to chusteczki, majonez, czy płyn do płukania ust - pojemnik wraca do producenta w celu oczyszczenia i ponownego użycia.
Tym, co sprawia, że ta próba wielokrotnego użytku jest inna, jest szeroka koalicja największych producentów, którzy kupują. Firmy takie jak Procter & Gamble, Unilever, PepsiCo i Nestle mają na pokładzie plan. Loop ma również design na boku: pojemniki wielokrotnego użytku mają być na tyle atrakcyjne, aby można je było wyświetlać w domu.
Kluczowym elementem dla potencjalnych klientów jest łatwość użycia. Klienci pętli będą mogli wysyłać pocztą swoje stare kontenery lub wysyłać je w fizycznym sklepie. Czy to wystarczy, by złamać zakorzenione nawyki, okaże się. Małe próby są już w toku w Paryżu i Nowym Jorku. Miej oko na ten - może to być sposób, w jaki robimy zakupy w przyszłości.