Spisu treści:
Hollister Co. to marka odzieżowa popularna wśród nastolatków i młodych dorosłych. Firmą macierzystą Hollister jest Abercrombie & Fitch, która handluje na NYSE pod symbolem ANF. Hollister jest postrzegany jako marka niższego szczebla w Abercrombie, podobnie jak Old Navy jest podwładnym The Gap. Ubrania Hollister zyskały natychmiastową przyczepność dzięki liniom ubrań inspirowanym surfowaniem po skałach w Południowej Kalifornii.
Historia
Chociaż oficjalna opowieść o Hollister obejmuje pre-depresję założoną przez marynarza w Południowej Kalifornii, prawda jest o wiele bardziej ponura. Flagowy sklep Hollister został otwarty w Columbus, Ohio w 2000 r., Mieście położonym ponad 200 km od południowej Kalifornii (ale w pobliżu siedziby Abercrombie). Linia Hollister obejmuje między innymi kurtki, bluzy, koszule, spodnie, akcesoria i produkty do pielęgnacji ciała. Firma rozszerzyła działalność na Kanadę w 2006 r. I na UC w 2008 r.
Znaczenie
Dane demograficzne Hollister są zazwyczaj zatłoczonym rynkiem; liderzy marki w strefie obejmują, lub obejmowali: Ocean Pacific, B.U.M. Sprzęt, American Eagle, Aéropostale, Old Navy, The Gap i Banana Republic. Sklepy Hollister, zlokalizowane głównie w centrach handlowych, mają motyw surfowania, z ekranami wideo o wielkości ścian (często z żywym kanałem surfowania na Pacyfiku) i głośną muzyką.
Identyfikacja
Nietrudno zauważyć odzież Hollister: większość elementów ma tę nazwę w widocznym miejscu - podobnie jak inne marki kierowane na ten sam rynek. Linia męska nosi nazwę „Dudes”, a linia damska „Bettys”. Wiele przedmiotów w linii jest sprzedawanych w „trudnej sytuacji” - co oznacza, że logo wygląda na stare, nawet na zupełnie nowych przedmiotach.
Ostrzeżenie
Podobnie jak wiele innych spółek detalicznych, ANF ma tendencję do odzwierciedlania rynku akcji z jego wzrostami i spadkami. W latach 1996–2008 spadł poniżej 10 USD i wzrósł powyżej 80 USD, ogólnie biorąc pod uwagę ogólne tendencje w zakresie wydatków detalicznych i zaufania konsumentów.
Ekspertyza
Podobnie jak w przypadku wielu marek, które zależą od demografii nastolatków / młodych dorosłych, Hollister (wraz z rodzicem Abercrombie and Fitch) jest uważany za markę mody, a jego popularność ma wzrosnąć i spaść zgodnie z upodobaniami jej kapryśna publiczność. Wielu ekspertów w handlu detalicznym ma tendencję do trzymania się mniej modnych, odwiecznych marek, takich jak Gap i J. Crew, przynajmniej jeśli chodzi o zakupy długoterminowe.