Być może rysownik Sarah Andersen przemawia za ciebie w swoim popularnym komiksie „How I Spend Money”. Jej bohaterka rozsądnie pośredniczy w wydatkach na artykuły spożywcze, ubrania i artykuły gospodarstwa domowego, ale w księgarni sprawia, że pada. Naukowcy wskazali tę część mózgu, która może żerować na drobiazgach, ale popisuje się dużymi zakupami, i okazuje się, że naczelne takie jak my są w złym stanie.
Neuronaukowcy z Washington University w St. Louis rozpoczęli eksperyment, kusząc małpy ulubionym rodzajem soku. Podczas podłączania do sprzętu monitorującego, małpy musiały wybierać między różnymi kombinacjami soku - na przykład winogrona kontra jabłko, lub trzy soki winogronowe w porównaniu z jednym sokiem jabłkowym. Dwa zestawy neuronów w obszarze tuż nad oczami odpalają się podczas procesu podejmowania decyzji, z których każdy przekazuje, jak wielkie jest zainteresowanie małpy każdą opcją.
Okazuje się, że twoje neurony strzelają szybciej, gdy cenisz coś więcej. Może to wzrosnąć, gdy weźmiemy pod uwagę coś bardziej wartościowego - powiedzmy, nową parę butów designerskich w porównaniu z różnymi rodzajami gumy balonowej - ale tylko do pewnego momentu. Mamy barierę prędkości, której nasze neurony nie mogą złamać, co oznacza, że możemy radośnie podejmować decyzje o funkcjach dodatkowych w nowym samochodzie, tak jak to robimy przy zakupie nowego komputera. Jeśli wydajemy już dużo pieniędzy, większe dodatki nie wydają się tak niepokojące, nawet jeśli nie rozważalibyśmy tych zakupów osobno.
Wszystko to oznacza, że jeśli planujesz duży zakup, planuj i planuj tyle, ile potrzebujesz. Nawet w chwilowych odpryskach cofnij się i pamiętaj, że pieniądze nie przestają być prawdziwe po pewnym progu. Twój mózg może pominąć rozróżnienie między 1000 $ a 1300 $, ale twoje konto bankowe na pewno nie.
