Cały cel terapii detalicznej polega na tym, że jest nieodpowiedzialna. Czy zamaskowałeś tę prezentację i teraz czujesz się kiepski? Zabierz się na obiad i zjedz deser, czemu nie. Czujesz się przygnębiony swoim życiem randkowym? Nie ma nic złego w przeglądaniu sklepu z butami. Czy na twoim stoliku nocnym nie ma już stosów książek? Jasne, ale kupienie nowej twardej okładki było tak dobre.
Podczas gdy te nieistotne zakupy mogą się szybko sumować, jeśli nie zostaną sprawdzone, okazuje się, że nie jest to tak naprawdę impuls do kupowania. Nowe badania w Journal of Consumer Research pokazują, że poczucie, że nie masz kontroli nad swoim życiem, oznacza, że możesz rzucić więcej ciasta na „odpowiedzialne” wydatki niż zwykle. W szczególności może to oznaczać, że znajdziesz się na czyszczeniu środkami czyszczącymi.
Naukowcy zatrzymali kupujących w sklepie spożywczym i poprosili ich o napisanie o czasie, w którym albo czuli się bezradni i sfrustrowani (publiczne napady złości, zwolnienie z pracy), albo kontrolowali (testowanie itp.). Następnie kupujący przedstawili badaczom swoje wpływy po zakończeniu zakupów. Wielki szok: kupujący o niskiej kontroli, którzy napisali o utracie kontroli, wydali prawie dwa razy więcej na funkcjonalne przedmioty (śrubokręt, detergent do naczyń) niż ich odpowiedniki o „wysokiej kontroli”.
Badanie kończy się stwierdzeniem, że tendencje te nie mają nic wspólnego z cechami charakteru i wszystkim, co ma związek z reagowaniem na sytuacyjne lęki. Utrata kontroli „odnosi się do codziennego, podstawowego doświadczenia, jakim jest niezdolność do osiągnięcia pożądanego rezultatu w danym środowisku” - pisze zespół badawczy. Jednak po raz pierwszy badanie wykazało korelację między radzeniem sobie ze stresem a zdobywaniem przedmiotów „rozwiązujących problemy”.
Nie potrzeba psychologa, aby zobaczyć, że czyszczenie stresu jest rozsądną reakcją na przytłoczenie, niezależnie od jego źródła. I tak, oddawanie się naprawdę przyjemnemu odkurzaczowi z pewnością może być uznane za zakup hedoniczny. Po prostu upewnij się, że nie wydmuchujesz budżetu na pastę do spacklingu nowej formuły lub całkowicie naturalne mydło do rąk z limitowanej edycji. Tworzenie list potrzebnych rzeczy przed zakupami jest zawsze świetnym sposobem na kontrolowanie wydatków, a korzystanie z materiałów, które już masz, na pewno będzie lepsze niż bałagan za dużo półpełnych butelek.