Przez jakiś czas dosłownie każdy miał skrzynkę subskrypcji. Można zamówić składniki do gotowania, zabawki dla psów, ubrania biznesowe, dziwny towar dla ulubionej drużyny sportowej, skarpetki nowości i oczywiście makijaż, pielęgnację skóry i biżuterię, a raz w miesiącu będą wiernie prezentować się na wyciągnięcie ręki. Jeśli przegapisz oferty, ale nie wszystkie opakowania, przygotuj się: Walgreens Cię objęło.
Czcigodna marka aptek ogłosiła w tym tygodniu, że współpracuje z jedną z firm subskrybujących makijaż OG, Birchbox. Klienci wkrótce będą mogli osobiście przeglądać specjalistyczne marki i pełnowymiarowe przykłady ekskluzywnych produktów Birchbox. Pilotażowy program Walgreens ma się rozpocząć w 11 amerykańskich sklepach, w grudniu w Chicago, Dallas, Los Angeles, Miami, Minneapolis i Nowym Jorku. Jednak marki Birchbox będą również dostępne w sprzedaży na stronie internetowej Walgreens.
Ten ruch pojawia się, gdy zarówno skrzynki abonamentowe, jak i apteki próbują przedefiniować się dla teraźniejszości i iść do przodu. Podczas gdy sklepy omnibus, takie jak Sephora, cieszą się popularnością wśród miłośników makijażu, sprzedaż Birchbox spadła w ciągu ostatniego roku, a apteki coraz częściej widzą sklepy internetowe, które sprzedają makijaż. Walgreens w szczególności przeznacza fundusze na renowację sklepów, aby stworzyć modne i przyjazne otoczenie dla obsesji na punkcie piękna.
Tak jak TechCrunch zauważa, że coraz więcej marek cyfrowych zaczyna wchodzić do sklepów fizycznych, takich jak materace Casper, szczoteczki do zębów Quip i dezodorant natywny. Internetowe witryny sklepowe, takie jak Amazon, również szukają swojego miejsca w świecie rzeczywistym. Zakupy mogą się zmieniać na powierzchni, ale w głębi serca zawsze będzie tak samo.