Spisu treści:
Krok
Burger King został uruchomiony w 1954 roku w Miami. Założona na tej samej podstawowej zasadzie, co McDonald's (tworzenie linii produkcyjnej, ciągłość między restauracjami), firma została zakupiona przez Pillsbury w 1967 roku. W ciągu następnych kilku lat zaangażowano oszałamiającą liczbę rodziców korporacyjnych oraz szereg kampanii marketingowych (Flame Broiled Have It Your Way, nie udało się uchwycić apetytu i portfeli publiczności, ale firmie udało się przetrwać. Cena IPO wynosiła 18 USD; akcje zamknęły się o 50 centów na zamknięciu pierwszego dnia handlowego. Stale krąży w przedziale wiekowym nastolatków / 20 $ i osiąga zaledwie 30 $ za kilka razy.
Historia
Znaczenie
Krok
Burger King zawsze był postrzegany jako obywatel drugiej klasy w świecie fast-foodów. Podczas gdy sieć doświadczyła takiego samego odpływu i odpływu jak jej współcześni fast foody (jazda w latach 70., utrata pozycji w okresach trendów zdrowotnych i fitness), nie była ona wyznacznikiem trendów w branży. Przez większość czasu gra nadrabia zaległości w stosunku do innych łańcuchów, dodając tylko podobne przedmioty, gdy konkurenci dobrze poradzą sobie z nową pozycją menu (na przykład dodając oferty kurczaka po sukcesie McDonald's z kurczaka McNuggets).
Identyfikacja
Krok
Logo Burger King składa się z nazwy marki w kształcie burgera w złotej bułce. (Niebieskie obramowanie jest nowszym dodatkiem.) Jego maskotką jest The Burger King, pierwotnie stworzony w 1955 roku, ale który osiągnął status antybohatera popkulturowego ze względu na hokey reklam telewizyjnych w ostatnich latach. Niektóre nieudane kampanie obejmowały „Where's Herb?” w połowie lat 80. i kanapka z szynką i serem „Yumbo”. Jednak nie wszystko poszło nie tak: jego wczesne powiązanie z filmami (w szczególności „Gwiezdne wojny” w 1977 r.) Nie tylko zapoczątkowało trend w branży, ale wyprodukowało kilka kieliszków z pamiątkami, które przynoszą w eBayu więcej niż 30 lat później.
Ostrzeżenie
Krok
Podczas gdy Burger King unikał bycia bezpośrednio w linii ognia świadomych zdrowia filmowców („Fast Food Nation”, „Super Size Me”), był krytykowany ze względu na wysoką zawartość tłuszczu, węglowodanów i sodu w żywności. Podczas gdy do menu dodano zdrowsze i lżejsze dania, flagowe produkty (hamburgery, frytki i napoje gazowane) nie są uważane za zdrowe.
Ekspertyza
Krok
Wielu koneserów fast food stawia Burger King jako ostatni (za McDonald's i Wendy's) pod względem jakości. Poza cierpieniem z powodu syndromu „rudowłosego pasierba” pod różnymi konglomeratami, nigdy nie zyskał na atrakcyjności tłumu śniadaniowego i miał swój udział w głośnych porażkach w menu (wspomniane wcześniej Yumbo, „nowe” frytki, różne wersje „Original Chicken Sandwich”).